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中国动漫产业发展现状深度剖析

发布时间:2015-09-17 15:22 作者:admin 来源:未知 点击: 字号:

近日奥斯卡金像奖公布提名名单,动画方面,和我们一衣带水的日本以《辉夜姬物语》入围提名。大洋彼岸的中国动漫迷们也在期盼,什么时候中国的动漫作品能出现在奥斯卡的提名单里。

国内动漫产业并非在原地踏步,去年年初,几部国产动漫从小荧屏跃进大荧幕,均取得不错的额票房成绩。其中《熊出没之夺宝熊兵》拿下2.5亿票房,《喜羊羊》《赛尔号4》《神笔马良》等其他6部电影也有超过5000万的票房佳绩。

另据前瞻产业研究院相关动漫产业数据,2013年全年我国共完成258部动漫作品,动漫时长达到20多万分钟,国产动漫电影达到29部,动漫作品总数占全球第一。从出口量来说,中国动漫出口也有了快速增长,2013年我国动漫产品出口额达到10.2亿元,同比2012年增长22.80%。无论是数量还是总产值,我国确实可以称得上是“动漫大国”。

不过要是从制作质量、策划、后期产品开发来看,中国动漫产业“大”而不“强"。中国的动漫作品并不被国际承认,近十年来鲜少耳闻中国动漫获得国际大奖。而且,国内动漫产品出现一些怪病:普遍故事老套、动画线条生硬、细节处理不佳。

故事脚本太差是动漫业内的共识,动漫的故事脚本创作直接决定了产品质量。但国内动漫创作者有一种固化思维,认为动漫作品是给小孩子看的,但实际上,无论美国、还是日本这些动漫强国的作品,却是老少皆宜的。另外,国内动漫故事脚本之所以太差,还和编剧薪酬太低,原创动力不足有关。

高端人才不足,也是制约国内动漫产业发展的瓶颈之一。造成动漫制作人才困境的主要原因还在于缺乏完整的动漫教育体系。尽管国内读动漫学生也将近40万人。但由于国内动漫教育院校水平不一,课程同质化现象十分严重,满足不了企业对人才多元化的需求。

国内的动漫产业之所以积贫积弱,后发力不足,一个关键点在于盈利模式单一,产品开发不足。某一款动漫产品上线,盈利点多仅限于版权。但日本的动漫产业多采用ACG模式,即动画、漫画、游戏三者结合开发,共同造势,动画由畅销漫画来推广。不过,现在借由手游产业发展,国内的动漫盈利也逐渐转向游戏淘金。

还应当看到,近几年动漫产业之所以能快步发展,离不开国家这几年的政策的支持,但一些政策补贴优惠反而被一部分别有用心的商家利用,恶化市场。从2004年开始,国家就出台了一系列扶植动漫产业的政策,先是构架动画播出频道,批准动画上星频道和少儿频道;又限制引进国外动画片以保护本国动漫业发展,随后兴建了一大批动漫产业园区;2009年,多部委下发《动漫企业认定管理办法(试行)》,《办法》中规定动漫企业自主开发生产动漫产品可以享受软件产业的增值税和所得税优惠,但一些商家利用补贴漏洞,批量生产一些粗编滥造的动漫产品,劣币驱逐良币,恶化市场。

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