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新媒体助力动漫行业迎来起飞契机

发布时间:2015-09-17 15:08 作者:admin 来源:未知 点击: 字号:

动漫行业过去发展缓慢主要由传统渠道堵塞所致;新媒体渠道的打开辅以经济、人口因素催化,动漫行业将迎来起飞契机。通过借鉴60年代日本动漫腾飞史,我们发现新媒体+人口/经济催化剂是助力日本动漫起飞关键。数据证明,中国动漫行业过去发展迟缓源于电视渠道过高议价能力堵塞发行渠道;而今新媒体兴盛为中国动漫打通渠道,辅以经济人口因素万事具备,中国动漫行业起飞在即!

未来上游原创漫画/轻小说的核心IP输入对于动画制作公司有日益重要的意义。我们预测,未来动漫行业的上游漫画平台力量将变得高度集中,具有较高的议价能力和重要性。此外,上游核心IP具有重要的避险价值、营销价值、粉丝价值,因此,未来上游核心IP输入将成行业竞争关键,掌握上游核心IP的公司将能获胜。

能够做到全产业链布局的公司未来将更有可能获胜。参照美日动漫行业成败,我们发现全产业链经营是公司乃至一国动漫行业能否成功的关键。全产业链集成生态可保证高速上下游转化、利于轮次开发、为其他环节产生正外部性,极大提高动漫作品的投资回报率。中国动漫全产业链开发初现,未来有望见证高速成长。

投资建议与投资标的

我们认为拥有全产业链+核心IP源头的公司未来将大概率胜出,建议关注动漫业务再推进、高管增持释放积极信号:皇氏集团(002329,买入);泛娱乐生态系统+庞大活跃IP矩阵,无可比拟的行业龙头:奥飞动漫(002292,未评级);由动漫衍生品出口向外积极外延拓展,打造全产业链生态运作优势:美盛文化(002699,未评级);传统业务严重拖累业绩,高毛利动漫业务初现端倪:长城动漫(000835,未评级);水木动画行业领先,全产业链发展可期:东方网络(002175,未评级)。

风险提示

盈利低于预期;产业链整合不达预期

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